您现在的位置：奢侈品中国圈地“加速跑”
本报记者 仲爱梅
5月15日,济南第一家GUCCI专卖店就要正式营业了。未来两年内,世界五大奢侈品牌除CHANEL外,都将悉数进入济南市场。
“以前一个奢侈品牌从我们开始接触到正式开店,最少也要3年时间,而现在这个过程大大缩短了。”山东银座商城国际品牌管理部部长牟军告诉记者。
开店纷纷提速奢侈品牌“加速跑”
4月19日,济南银座商城入口处,写有“GUCCI”标志的巨幅广告牌分外惹人注目。
作为省城首个GUCCI专卖店,从去年11月开始,这里已经封闭装修了很长时间。
2003年就开始与奢侈品牌打交道的山东银座商城股份有限公司国际品牌管理部部长牟军告诉记者,那些一线奢侈品牌进入中国内地的开店条件堪称“苛刻”:除了对城市的人口、GDP、消费能力以及商场的面积、档次、定位有严格规定外,对于卖场里的品牌配置组合、装修补贴、扣点支持乃至商场周边的环境、街道改造等等也都要列入考虑的范围。
而现在,这个流程被大大缩短了。记者了解到,除了北京、上海、广州、深圳等国内一线城市外,济南、合肥、无锡、常州等国内二线城市也已经相继进入奢侈品牌的“开店”范围。
“奢侈品牌们也在'跑马圈地’,抢占市场。”牟军告诉记者,2010年GUCCI计划在国内开设13-17家门店――而到2008年底,其在中国内地的门店数量累计也不过才十六、七家。
抢夺中国市场各品牌全球战略转移
改变的不仅仅是开店速度,还有中国这个“新晋”奢侈品消费大国在奢侈品牌全球版图上的地位。
4月20日,上海,恒隆广场LV旗舰店,来自法国巴黎的工匠正在现场展示LV自1859年传承至今的精妙手工艺。
“我们这儿也是LV全球首间位于专卖店内的手工工作室。”工作人员骄傲地告诉记者。
“如果说以前很多奢侈品牌对于中国内地市场还不太了解和看重,那么现在,它们几乎不约而同地加大了对中国市场的投入力度,可以说,中国内地已经被很多奢侈品牌确定为未来五年的发展重点。”一位资深业内人士透露,2010年,已经有多个世界一线奢侈品牌将至少50%的市场推广份额放在了中国。
市场战略转变的背后,是全球金融危机背景下中国奢侈品市场的迅速崛起。来自世界奢侈品协会的统计数字显示,2008年世界金融危机以来,全球奢侈品市场“整体疲软”,只有中国消费者对奢侈品消费的热情呈现出不减反增的态势。截至2009年12月,中国奢侈品消费总额高达94亿美元,全球占有率约27.5%,也就是说,中国人一年买走了全世界超过四分之一的奢侈品,成为全球第二大奢侈品消费国。预计未来五年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的顶峰。
主动调整适应满足“中国式”需求
卡地亚、BURBERRY、巴利、杰尼亚、HUGO BOSS,以及即将于今年5月份盛装开业的GUCCI……济南奢侈品牌的数量正在以几何数字增长。
从全国来看,奢侈品牌也在疯狂开店。据统计,世界公认的顶级奢侈品牌中已经有超过8成进驻中国。
是谁在消费这些奢侈品？相关调查表明:在中国,能够消费奢侈品的消费者,只消费了整个奢侈品市场份额的30%,而其余70%的购买力,则来自于那些省吃俭用的消费者。
谢小姐无疑便属于后者。任职于省城某高校的谢小姐月收入不过3000多元,却敢于花费上万元为自己买一个LV的背包――相当于她三个月的收入总和。
宁可省吃俭用,也要购买“超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的非生活必需品”,这种被业内人士称之为“中国式奢侈”的特点,如今也已经对奢侈品牌产生了潜移默化的影响:在进入中国以后,奢侈品牌们不仅自觉地增加了许多“中国元素”,力图在款型、设计、色彩、功能性上适应中国市场的需求,还在一些细节处理上也尽量满足中国消费者的特殊需求,比方说:改变服装的面料、洗涤和保存方式,提升其耐磨度、耐脏度等。
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